Là nơi tụ hội của cộng đồng doanh nghiệp, Hiệp hội lấy lợi ích môi trường, xã hội là mục tiêu và có vai trò dẫn dắt, thường xuyên tổ chức các cuộc hội thảo, chỉ ra cho các doanh nghiệp thấy rằng du lịch xanh là một hướng đi tiềm năng trong tương lai, hoàn toàn có thể mang đến lợi ích kinh tế cho các doanh nghiệp. Nếu nhận thấy xu hướng này có thể mang lại một thị trường khách tốt, có tiềm năng thì các doanh nghiệp du lịch trong tỉnh cũng rất nhạy bén và sẵn sàng thay đổi chứ không bảo thủ.
Ngoài ra, để phát triển du lịch xanh thì cần phải có một bộ tiêu chí bền vững rõ ràng. Hiệp hội đã làm việc với các tổ chức phi chính phủ, với sự tư vấn từ Chương trình Thụy Sĩ về phát triển du lịch bền vững (SSTP) để tham vấn những giá trị mà thế giới đang áp dụng và xây dựng Bộ tiêu chí du lịch xanh dựa trên những yếu tố của địa phương. Có 6 Bộ tiêu chí dành cho khách sạn vừa và nhỏ, nhà nghỉ sinh thái, công ty lữ hành, homestay, điểm tham quan và du lịch cộng đồng với những trọng tâm phù hợp.
Chẳng hạn, bộ tiêu chí dành cho khách sạn sẽ tập trung vào vấn đề rác thải, nước thải, điện năng. Hiệp hội kết nối với các tổ chức môi trường nhờ tham vấn về vấn đề này và có được nguồn lực hỗ trợ về tính kỹ thuật. Từ đó, Hiệp hội kết nối với các doanh nghiệp, thành lập các nhóm nhỏ để hướng dẫn, đào tạo doanh nghiệp về phân loại rác, tuần hoàn và tái chế rác, thay thế vật dụng nhựa trong khách sạn bằng những vật liệu thân thiện với môi trường. Nói “phát triển du lịch xanh” thì nghe có vẻ lớn lao nhưng chỉ cần bắt đầu từ những việc rất nhỏ thôi đã có thể tạo nên sự thay đổi. Sau những vấn đề trực quan như rác thải thì mới tác động đến nhận thức của doanh nghiệp, đưa năng lượng sạch vào vận hành, giảm thiểu nước thải, điện năng, thay đổi các phụ kiện trang trí khách sạn hướng đến đưa những giá trị của địa phương vào nhiều hơn.