Live Again – Làm mới bản thân và hòa mình vào văn hóa cộng đồng của Nam Phi

Thế Anh
05:00:01 - 10/06/2022

Sau một khoảng thời gian dài bị ảnh hưởng bởi dịch COVID-19, South African Tourism – tổ chức quản lý điểm đến của Nam Phi, gần đây đã triển khai chiến dịch truyền thông toàn cầu đầu tiên của quốc gia sau một khoảng thời gian dài, mang tên “Live Again”, đi kèm là một chiến dịch truyền thông khác tên “Lekker Local Típ” (Các lời khuyên hay của người dân địa phương) nhằm kêu gọi các du khách đến Nam Phi để trải nghiệm văn hóa địa phương độc đáo.

VÌ SAO CHIẾN DỊCH NÀY RA ĐỜI?

Vào năm 2021, nền du lịch Nam Phi đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi dịch Covid-19, với lượng khách giảm mạnh nhất so với các điểm đến khác trong Châu Phi. Tuy nhiên, vào năm 2022, ngành du lịch của Nam Phi đang có dấu hiệu phục hồi trở lại. Theo Airports Company South Africa (ACSA), ngành hàng không của Nam Phi đã đạt mức hoạt động cao nhất kể từ đại dịch Covid-19, với gần 2,3 triệu lượt khách qua O.R. Tambo, Cape Town, Durban vào tháng 3 – tăng 70% so với năm trước, đưa ngành hàng không trở lại mức hoạt động khả quan.

Tận dụng cảnh tượng thiên nhiên hoang dã của Nam Phi, với bãi biển ngập nắng, hệ sinh thái đa dạng và văn hóa đô thị sôi động, South African Tourism – tổ chức tiếp thị điểm đến của đất nước, đã ra mắt chiến dịch truyền thông du lịch đầu tiên trong 5 năm.

BIG IDEA

Khoảng thời gian buồn chán, đầy lo âu của dịch bệnh vừa qua đã khiến đa số chúng ta cảm thấy căng thẳng, thờ ơ với cuộc sống. Nhiều người khát khao được đi du lịch bốn phương, tận hưởng cuộc sống và rũ bỏ không khí ảm đạm trước đó. 

Thấy được nhu cầu du lịch của thế giới đang sôi nổi trở lại, South African Tourism đã tạo ra một chiến dịch truyền thông mang tính quốc tế, gói gọn hết tất cả mong muốn, cảm xúc của nhiều du khách bằng 2 từ đơn giản: 

Live Again

TRIỂN KHAI

Điểm nhấn của “Live Again” là một đoạn video dài 2:30 phút, quay trong tám ngày tại nhiều địa phương quanh Nam Phi như Western Cape, Mpumalanga, Gauteng, Midlands và Limpopo. Câu chuyện bắt đầu với hình ảnh của một cô gái trẻ làm làm việc bên chiếc máy tính tại một quán bar, bên ngoài bầu trời tối tăm và mưa rơi tầm tã, đôi mắt của cô gần như đờ đẫn, không một cảm xúc. Bực bội, ức chế với cảnh tượng buồn chán này, cô lập tức thu xếp hành lý, chuẩn bị cho một chuyến du lịch đến Nam Phi. 

Đến thủ đô Cape Town ngập nắng, cô được đón bằng những nụ cười tươi rói của người dân Nam Phi, chào mừng nhân vật chính đến với vùng đất tuyệt diệu mang tên Nam Phi, với cảnh tượng thiên nhiên đầy choáng ngợp, văn hóa cộng đồng thú vị và thân thiện, ẩm thực độc đáo, và các hoạt động giải trí về đêm đem lại nhiều hứng khởi. Video đưa người xem qua nhiều khung cảnh đẹp như vườn dã ngoại, tiệm spa, lửa trại, vườn vang và những hoạt động vui chơi như lướt sóng, leo núi và ăn uống theo nhóm. Gần cuối phim, nét mặt của người phụ nữ giờ đã khác xa với những gì ta thấy ở đầu phim, trở nên nhẹ nhàng, thư giãn hơn trước. Đây cũng là lúc lời kêu gọi (call to action) của chiến dịch hiện lên: “Come as you are, leave as you’ll never be again”, hấp dẫn những người đã chán nản với cuộc sống của hiện tại, mong muốn có một trải nghiệm lạ để làm mới bản thân. 

Xuyên suốt đoạn phim, có thể thấy rằng Nam Phi muốn khách du lịch ủng hộ, đóng góp các doanh nghiệp địa phương bằng cách tham gia vào nhiều hoạt động và hòa mình vào văn hóa của người dân địa phương. Chiến dịch muốn cho du khách quốc tế thấy rằng Nam Phi là một đất nước trân trọng cách sống, cách suy nghĩ lạc quan, không trì hoãn các niềm vui trong đời, sống một cuộc trọn vẹn nhất có thể. Ông Mzilikazi Themba Khumalo, Giám đốc điều hành của South African Tourism, đã chia sẻ góc nhìn của ông về kế hoạch: “Chiến dịch tận dụng bản chất tích cực và bền bỉ của người dân Nam Phi, những thứ đã giúp chúng tôi tiếp tục đứng vững trước mọi thử thách, khó khăn từ trước đến giờ. Ngay cả khi đối mặt với những trở ngại lớn nhất, Nam Phi vẫn không làm mất những niềm vui nho nhỏ của cuộc sống, và chúng tôi cũng muốn toàn thế giới có thể đối mặt với những khó khăn của đại dịch vừa qua với một cách suy nghĩ tương tự.”

Bên cạnh việc sử dụng video mang tính quảng bá hình ảnh Nam Phi ra quốc tế, chiến dịch “Live Again” cũng là một dự án hai chiều, với một chiến dịch nhỏ hơn mang tên “Lekker Local Tips” , được xem là phiên bản “nội hóa” của “Live Again”, kêu gọi người dân Nam Phi đóng góp, chia sẻ các bí quyết, mẹo du lịch độc đáo dưới dạng video hoặc bài viết, để thu hút khách du lịch từ các nước Bắc Âu như Hà Lan, Thụy Điển và Bỉ. 

Để khuyến khích người dân tham gia chiến dịch, South African Tourism đã mời nhiều đối tác thương mại du lịch địa phương hỗ trợ trong việc kêu gọi, quảng bá chiến dịch với người dân địa phương, đồng thời cung cấp nhiều quà thưởng cho những ai tham gia cung cấp nội dung, lời khuyên cho chiến lược.

Ông Khumalo đã chia sẻ: “Việc tập trung vào thị trường Bắc Âu là vì chúng tôi biết các du khách người Hà Lan, Bỉ và Thụy Điển thường đánh giá cao trải nghiệm du lịch đậm chất địa phương. Họ rất thích tìm hiểu về điểm đến thông qua những người có kinh nghiệm du lịch dày dặn, đã từng có các trải nghiệm trực tiếp hoặc có những thông tin thú vị mà chỉ dân địa phương biết đến.”

Live Again – Làm mới bản thân và hòa mình vào văn hóa cộng đồng của Nam Phi

THANKS FOR YOUR
REGISTRATION!

The requirement was accepted, please check your email for the document.
Close