Live Again – Làm mới bản thân và hòa mình vào văn hóa cộng đồng của Nam Phi

Đến thủ đô Cape Town ngập nắng, cô được đón bằng những nụ cười tươi rói của người dân Nam Phi, chào mừng nhân vật chính đến với vùng đất tuyệt diệu mang tên Nam Phi, với cảnh tượng thiên nhiên đầy choáng ngợp, văn hóa cộng đồng thú vị và thân thiện, ẩm thực độc đáo, và các hoạt động giải trí về đêm đem lại nhiều hứng khởi. Video đưa người xem qua nhiều khung cảnh đẹp như vườn dã ngoại, tiệm spa, lửa trại, vườn vang và những hoạt động vui chơi như lướt sóng, leo núi và ăn uống theo nhóm. Gần cuối phim, nét mặt của người phụ nữ giờ đã khác xa với những gì ta thấy ở đầu phim, trở nên nhẹ nhàng, thư giãn hơn trước. Đây cũng là lúc lời kêu gọi (call to action) của chiến dịch hiện lên: “Come as you are, leave as you’ll never be again”, hấp dẫn những người đã chán nản với cuộc sống của hiện tại, mong muốn có một trải nghiệm lạ để làm mới bản thân. 

Xuyên suốt đoạn phim, có thể thấy rằng Nam Phi muốn khách du lịch ủng hộ, đóng góp các doanh nghiệp địa phương bằng cách tham gia vào nhiều hoạt động và hòa mình vào văn hóa của người dân địa phương. Chiến dịch muốn cho du khách quốc tế thấy rằng Nam Phi là một đất nước trân trọng cách sống, cách suy nghĩ lạc quan, không trì hoãn các niềm vui trong đời, sống một cuộc trọn vẹn nhất có thể. Ông Mzilikazi Themba Khumalo, Giám đốc điều hành của South African Tourism, đã chia sẻ góc nhìn của ông về kế hoạch: “Chiến dịch tận dụng bản chất tích cực và bền bỉ của người dân Nam Phi, những thứ đã giúp chúng tôi tiếp tục đứng vững trước mọi thử thách, khó khăn từ trước đến giờ. Ngay cả khi đối mặt với những trở ngại lớn nhất, Nam Phi vẫn không làm mất những niềm vui nho nhỏ của cuộc sống, và chúng tôi cũng muốn toàn thế giới có thể đối mặt với những khó khăn của đại dịch vừa qua với một cách suy nghĩ tương tự.”